El domingo pasado, Calvin Klein Underwear lanzó su campaña publicitaria de primavera de 2013. Por primera vez en la historia de Calvin Klein, el comercial de apertura de la campaña se mostró durante la transmisión de la Supercopa de la NFL de EE. UU. El video de Calvin Klein Underwear presenta la nueva línea de ropa interior masculina Calvin Klein Concept, creada con tecnología sin costuras. El Super Bowl XLVII se jugó el domingo 3 de febrero de 2013.
En un video provocador, el modelo Matthew Terry es retratado como el héroe del concepto hombre versus máquina. La directora creativa de Baron + Baron, Fabienne Baron, creó este atrevido anuncio en Nueva York en colaboración con el departamento de publicidad y marketing de Calvin Klein.
“A lo largo de la historia de la marca se han creado muchas campañas publicitarias. Confiamos en que las campañas publicitarias sólidas respaldan y desarrollan la imagen de marca en todo el mundo”, dice Tom Murray, presidente y director ejecutivo de Calvin Klein, Inc. - Este momento es muy importante para nosotros. Como marca icónica de diseñadores estadounidenses, estamos encantados de presentar la nueva campaña de Calvin Klein Underwear durante el Super Bowl, un evento que atrae a una audiencia estadounidense récord cada año.
Las impresionantes fotografías publicitarias de Matthew Terry fueron tomadas por el reconocido fotógrafo Stephen Klein. Tanto las fotos como los videos, inspirados en la nueva línea de ropa interior sin costuras, reflejan innovación, líneas impecables y libertad de movimiento.
Las páginas oficiales de Facebook, Twitter, Tumblr y YouTube de Calvin Klein se han rediseñado para reflejar la nueva línea. El video de Calvin Klein Underwear compite en #AdScrimmage en Twitter y Ad Blitz en YouTube para determinar el mejor video mostrado durante el Super Bowl. En el futuro, el comercial de 30 segundos de Calvin Klein Concept se transmitirá por CBS y otros canales de televisión importantes, incluidos ABC y ESPN. En la primavera se mostrará en los canales de televisión de Europa, Asia y México, y se publicará en los principales portales de Internet para hombres. Las imágenes promocionales aparecerán en GQ, Esquire y Men's Health. Está prevista una amplia campaña publicitaria en Norteamérica, Europa y Asia: Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Alemania, Francia, Japón, China, Hong Kong y Corea.
La lencería Calvin Klein Concept está actualmente disponible en calvinklein.com y en las tiendas Calvin Klein Underwear en Soho y Georgetown, así como en tiendas minoristas selectas de EE. UU. A principios de febrero, la línea Calvin Klein Concept saldrá a la venta en las tiendas Calvin Klein Underwear de todo el mundo.
El concepto de Calvin Klein proporciona la máxima comodidad, libertad de movimiento y un ajuste óptimo. Creada con extrema precisión, la lencería de alta tecnología de la nueva línea refleja una estética minimalista. Los calzoncillos, calzoncillos y boxers están hechos de microfibra y algodón. Una característica distintiva de la línea es el logo en el centro del cinturón a rayas. También estará disponible una lencería Calvin Klein Concept de edición limitada.
La carrera de modelo del entrenador deportivo con sede en Pensilvania, Matthew Terry, comenzó en 2011 después de ser nombrado uno de los ganadores de la VMAN / Ford Model Search anual. La primera experiencia de participar en una campaña publicitaria a gran escala para Matthew Terry fue el rodaje de Calvin Klein Underwear Bold y Calvin Klein Jeans para la temporada Primavera 2012.
El partido del XLVII NFL Super Bowl, que tuvo lugar en el Mercedes-Benz Superdome en Nueva Orleans, fue transmitido por CBS el 3 de febrero. Este año, Calvin Klein se convirtió en la única casa de moda en mostrar su comercial durante la transmisión. La audiencia del partido, que supera los 100 millones de espectadores, ha aumentado constantemente durante los últimos siete años.
