El camino hacia la profesión de su nieta, Rosita Missoni, fundadora de una de las marcas de géneros de punto más famosas, fue sinuoso. Hoy Margarita es la diseñadora líder de la línea de accesorios Missoni. Su colección de gafas de sol para este verano se considera exitosa, y sus bolsos fueron reconocidos por la prensa como un hit de la temporada otoño-invierno 2010-11, esta colección se vende en Paris Colette.
La última campaña publicitaria de Missoni parece fotografías de un álbum familiar, tomadas por la mano de un niño con una jabonera. La familia Missoni es capturada en su casa de Sumirago, cerca de Milán. Disparar no es como esas "creaciones perfectas" destinadas al brillo. El fotógrafo Juergen Teller es inteligente e independiente en su criterio, por lo que decidió mostrar a la familia Missoni tal como son.
La principal herramienta de marketing de la marca es la personalidad de la familia Missoni, y cuando conoces a Margarita Missoni, esto se vuelve especialmente evidente.
Margarita, de 27 años, es la última del clan Missoni en unirse al negocio familiar. Su madre, Ángela, ha sido la directora creativa de la empresa y la colección principal desde 1998, y su abuela de 80 años diseña la colección para la casa y el hotel Missoni.
Margarita recuerda: “Siempre sentí resentimiento, ya que no hacíamos accesorios”, y continúa: “Creo que para la mayoría de las marcas esto es una gran parte del negocio”.
La famosa marca de géneros de punto de lujo fue fundada en 1953 por los abuelos de Margarita, Rosita y Ottavio, cuando iniciaron su negocio en un pequeño taller en el sótano de su propia casa. La primera en notar las prendas de punto originales fue Anna Piaggi, consultora creativa de la Vogue italiana.
En 1969, hubo una reunión importante con Diana Vreeland, la editora de American Vogue. Vreeland luego exclamó con asombro: “¡Mira! ¡Quién dijo que solo hay colores! También hay semitonos aquí . A partir de ese momento se inició el reconocimiento mundial de Missoni, pero la expansión global no supuso la pérdida de la identidad de la pequeña empresa. Bajo la guía de maestros de su oficio, la producción de géneros de punto todavía se realiza a pocos metros de la casa familiar en Sumirago, en una pequeña fábrica.
Margarita admite que la familia ha dado forma a su sentido del estilo. “La moda es una verdadera pasión en mi familia”, dice. Cuando Margarita tenía 12 años, le suplicó a su madre su primera cosa de alta costura. Era el abrigo Gucci de Tom Ford, comprado en una oferta. Cuando la madre llegó a casa, inmediatamente cambió los botones de la marca con el logo por otros más simples, creyendo que no se debía dejar que el niño fuera a la escuela con cosas tan caras. Ella entendió que había criado a un pequeño monstruo, pero la joven fashionista recibió dos semanas de mayor atención.
Margarita continuó su educación en filosofía en la Universidad de Milán, luego se mudó a Barcelona y luego a Nueva York, donde ingresó en el Lee Strasberg Theatre & Film Institute, con la intención de comenzar su carrera en el cine. Sin embargo, no pudo escapar al destino del embajador no oficial de la marca Missoni. Cuando fue necesario, participó en sesiones de fotos, concedió entrevistas.
Al final, decidiendo que la elección estaba hecha por ella, regresó a casa, donde se sumergió en una serie de cenas incesantes y la circulación de personas. Margarita reflexiona: “Volvería a Nueva York, pero mi amor por la moda es más fuerte. Renunciar a la moda significaría para mí romper con mi familia.
Después de un tiempo, la madre le ofreció un trabajo en la empresa, lo que inmediatamente le brindó “una libertad y una responsabilidad increíbles”, pero como en cualquier familia, surge cierta tensión entre madre e hija. Ángela dice que todo el mundo viene a la fábrica a divertirse. Aunque ella misma puede agarrar el vestido que le gusta y anunciar a toda la fábrica: "¡Mira lo que encontré!" y todos se apresuran a probárselo.
Margarita cree que su madre todavía ve en ella una extensión de sí misma, algo así como un tercer ojo, pero confía en su hija. La abuela también encuentra muchos de sus rasgos en el carácter de Margarita, y se enfadaría mucho si la niña dejara la empresa.
“Tenemos diferentes estilos y yo no haría la misma ropa que mi madre y mi abuela, pero todos tenemos un gusto”, admite Margarita.
