Ropa deportiva como código de vestimenta: ¿con qué frecuencia ves esto en fiestas y presentaciones? Generalmente, las zapatillas y las sudaderas están mal vistas, pero no si vas al lanzamiento de las nuevas y revolucionarias zapatillas de Nike.
Hace más de 20 años, Nike hizo un avance verdaderamente revolucionario en la industria del calzado deportivo con el exclusivo sistema de amortiguación Air, donde el aire actúa como un cojín. En 1987, el diseñador Tinker Hatfield fue más allá al hacer visible el elemento del airbag. Cambió la forma en que diseñamos zapatos deportivos para siempre. Así nació el Air Max 1 y dio inicio a la revolución de Nike Air Max.
Fueron la próxima generación de calzado deportivo que hizo añicos la noción tradicional de lo que debería ser una zapatilla. La combinación de colores del primer Air Max 1 fue un verdadero desafío en ese entonces. La combinación de blanco y rojo ha roto para siempre el estereotipo de que las zapatillas deportivas deben ser clásicas en tonos neutros. Y estos colores se convirtieron instantáneamente en clásicos del calzado deportivo, luego migraron a la ropa.
El debut de los dos rivales, creado por Tinker Hatfield, tuvo lugar en 1987. Uno revolucionó el running, el otro revolucionó la estética del diseño con sus patrones y estampados distintivos. Reimaginando la era de las Air Max 1 y Air Safari, los diseñadores de Nike Sportswear han tomado lo mejor de dos modelos icónicos para crear algo completamente nuevo. La colección Air Max Otoño / Invierno 2009 presenta un estampado de leopardo Air Safari y una suela Air mejorada.
Nike Sportswear utilizó la silueta clásica de Air Max 1 y las últimas innovaciones tecnológicas para crear las Nike Air Maxim. “Tomamos el diseño original del Air Max 1 y lo miramos a través del lente de la tecnología moderna”, dice Jesse Leyva, director de diseño de Nike Sportswear. El Air Maxim presenta un diseño y una combinación de colores históricos de 1987, con un talón de ante y un rand rojo clásico. Al mismo tiempo, los tecnólogos han tratado de hacer que los zapatos sean aún más livianos y al mismo tiempo más fuertes. Y es por eso que la habitual "malla" en la superficie de las zapatillas esta vez de … Kevlar. Sí, el mismo con el que se fabrican las chalecos antibalas.
La presentación de las nuevas zapatillas tuvo lugar en un lugar inusual y en un entorno inusual: la pantalla, el escenario, la exposición y los lugares para los invitados se ubicaron en un edificio abandonado en el territorio del Museo de Arquitectura de Shchusev. El edificio, que llevaba mucho tiempo vacío, estaba pintado con haces de proyectores con los colores corporativos de Nike, sonaba con música, hablaba en diferentes idiomas.
En la entrada, todos los invitados, rindiendo homenaje a la nostalgia del debut del Air Max 1, fueron fotografiados en una Polaroid; al final de la velada, fotografías confeccionadas colgadas en las gradas entre postales de Nike y esperaron a las representadas. en ellos. Los invitados se vistieron de forma democrática o incluso deportiva, hasta el total look Nike. Y si compartían el punto de vista sobre calzado deportivo y ropa, entonces el proyecto "Alternativa Moscú" no despertó entusiasmo. Pero causó mucha controversia sobre qué es una Moscú verdaderamente alternativa y quién debería ser elegido para este proyecto.
"Alternative Moscow" - un ensayo fotográfico y en video, una especie de dedicación a las legendarias zapatillas. Cada uno de los héroes del proyecto a su manera comparte los valores de Air Max, incluida la innovación, la libertad, la búsqueda creativa constante, la sed de logros revolucionarios, la superación personal. Cada uno de los héroes del proyecto eligió su propio espacio único en el mapa de la ciudad, transmitiendo sus emociones y actitud ante cómo es la ciudad, en la que estos valores se vuelven fundamentales”, dicen los creadores.
"Interpretando libremente la abreviatura" AM ", Nike Sportswear crea la imagen de una ciudad habitada por personas hermosas, fuertes y decididas que están obsesionadas con las ideas revolucionarias y la creatividad. No temen que" Alternativa Moscú "todavía se vea sombría. Después de todo, el espacio circundante no es para ellos la inevitabilidad, sino una herramienta de autoexpresión. En la ciudad de sus sueños, sus condiciones no están dictadas por la economía, sino por la belleza y la audacia. Aquí los aburridos talleres de fábrica se convierten en estudios de diseño y galerías de arte moderno, las casas grises están pintadas con todos los colores del arco iris, subterráneos, los lujosos palacios de los estadios crecen ".
Los héroes del proyecto "Moscú Alternativa" son el actor de cine Pyotr Fedorov y el Estudio Central de Cine para Niños y Jóvenes. M. Gorky, el grupo de manicura y la planta de Arma, ahora un lugar popular para un laboratorio de arte y centros de ensayo para músicos; El diseñador Proteus Temen y la planta de diseño "Flacon", que en seis meses se convertirá en un gran centro de exposiciones. y el futbolista, capitán del Spartak de Moscú, Martin Jiranek (y Tushinskoe Pole). El autor de la revista que forma parte del proyecto es un joven fotógrafo Dima Gushchin.
Personalmente, no tengo quejas ni preguntas sobre los sitios seleccionados: estos lugares realmente han pasado de ser los restos de la industria de la URSS a sitios de arte reales en los últimos años. Pero el grupo Manicure es otra alternativa. El inicio de su actuación obligó a casi todos los invitados a abandonar el salón: arreglos pesados, inglés y una apariencia impresentable … Demasiado alternativa para la juventud moscovita moderna, al menos uno que asiste a presentaciones de marcas famosas.
Dietrich, especialmente para InterModa. Ru
