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Es poco probable que el nombre de Mario Prada, que fundó la empresa Fratelli Prada en 1913, se hiciera conocido en los círculos de la moda moderna mucho más allá de Italia, si no fuera por un hecho: Mario era el abuelo de Miuccia Prada. Antes de unirse a la empresa en 1978, Prad producía accesorios de cuero y era una marca local
Miuccia heredó este negocio de su madre y lo cambió más allá del reconocimiento. Bajo su liderazgo, Prad se ha convertido en uno de los símbolos del mundo de la alta costura y el pret-a-porter.
Bolso de nylon negro
La “revolución” de la empresa comenzó con la creación de un pequeño bolso de nailon negro. La línea de estos prácticos y originales accesorios se lanzó en 1985. A los amantes de la moda les gustaron los bolsos y rápidamente se convirtieron en bestsellers. En 1989, inspirada por su éxito, Miuccia decidió crear su primera colección pret-a-porter. Era una colección para la temporada otoño-invierno. Tenía poco en común con las cosas de otros diseñadores italianos. La ropa de Prad era cómoda, sencilla y moderna, no pretenciosa y sexy como la mayoría de las otras casas de moda italianas. Comenzaron a hablar de una nueva empresa en el mundo de la moda, la colección se agotó rápidamente. Entonces Prad se convirtió en una marca popular.
En 1992, la empresa iba tan bien que se decidió crear una segunda línea dirigida a las niñas. Se suponía que las colecciones eran más bohemias, suaves en combinaciones de colores, con un aspecto ligeramente vintage. Esta línea lleva el nombre de Miucci, o más bien un diminutivo de él: Miu-Miu. Así nació la marca Miu Miu, que durante más de diez años no ha sido inferior en popularidad a Prad y conserva sus rasgos distintivos: elementos vintage, looks bohemios y sofisticación casual. Poco después de Miu Miu, Prad tenía una tercera línea: PradSport. Ropa deportiva cómoda y al mismo tiempo elegante: casual de Prada. Desde entonces, Prad ha creado con éxito varias líneas de ropa para mujeres y hombres, bolsos y accesorios, cosas reconocibles y deseables.
Culto de Prad
Se convirtió en una marca Prad verdaderamente icónica a principios de la década de 1990. Aportó una nueva mirada al diseño y la intelectualidad al mundo de la moda. Esto lo fijó en el moderno Olympus, donde la marca se encuentra hasta el día de hoy. En 2000, los críticos compararon activamente a Prad con Gucci. “Mientras la chica Gucci bebe tragos de tequila en la discoteca, la chica Prad lee a Proust en el café”, dijeron. En 2004, Tom Ford dejó el Grupo Gucci. Después de eso, la legendaria editora en jefe de American Vogue, la legendaria Anna Wintour, le dijo a Miucce Prada: "Tú eres la única razón por la que venimos a la Semana de la Moda de Milán". Muchos, muchos pueden suscribirse a sus palabras. Por cierto, la propia Anna Wintour viene a Milán no solo por motivos comerciales. Ella es una ávida fanática de Prada. No es de extrañar que en 2003 se publicara la novela "El diablo viste de Prada", cuyo prototipo del personaje principal era precisamente la señora Wintour.
El editor en jefe de American Vogue no es el único partidario del culto a Prada. Y esto no es sorprendente, porque Prad tienta a las mujeres de todo el mundo con sofisticación, elegancia, corte impecable y detalles elegantes. Además, en los 90 apareció PradGroup, que compró los derechos de varias marcas. Hoy, lo principal, después de la propia marca Prada, es la riqueza de este grupo: las empresas Helmut Lang y Jil Sander. Estas marcas de moda tienen un espíritu muy cercano. Son una continuación orgánica del culto a Prada.
El secreto de Prad no es obvio. Parecería que ni el concepto caro-rico, amado por el "dinero nuevo", es adecuado para Prad, ni el aristocrático - conservadoramente elegante, ni Hollywood - agresivamente sexy. Prad fuera de estas categorías es una especie de simbiosis de todos estos conceptos, evitando el maximalismo y la tendencia. Prad es diferente para todos: elegante, sexy, conservador, querido. Todos encuentran lo que buscan. Probablemente esta sea la razón por la que a tanta gente le encanta la ropa de Prada.
Nueva colección
La colección Primavera-Verano 2006 de Prad es la superioridad del blanco. Todos sus tonos, desde el color de la nieve ártica hasta el lechoso. Se trata de materiales naturales agradables al tacto. Detalles contrastantes o armoniosos matizan el color blanco: medias grises, complementos color caramelo, tirantes negros, maletas rojas. La silueta no está claramente definida. En muchos conjuntos, la cintura se desplaza hacia abajo. Miuccia Prada llamó a esta colección "el fin del dominio del estilo de la dama burguesa".
Los conjuntos de primavera-verano son ligeros y sinceros, no remilgados y burgueses. Este es el estilo de una mujer muy joven, una que siempre está en movimiento, que valora por igual la belleza y la comodidad. La heroína de esta colección parece ser una viajera. Pero no un aventurero, sino un misterioso pasajero de primera clase en un vuelo transcontinental. Lleva el pelo peinado hacia atrás, sostiene una cómoda bolsa grande de cuero suave y ha facturado una pequeña maleta elegante en su equipaje. ¿Quién es ella? ¿A dónde está volando? Este es un misterio que quieres desentrañar. Este es un misterio que tenemos que resolver durante toda la próxima temporada. Esta es una ilusión que crearemos comprando cosas nuevas de Prada.
Muy personal
Recientemente mi tía me llamó desde Florida. Su voz palpitaba nerviosamente en el auricular: “¡Me compré unos zapatos Prada! ¡Esto es solo un sueño! La tía vuela a Milán en una semana, sabe que en Italia verá muchos zapatos de Prada. Simplemente no pudo soportar una semana de tortura desde el momento en que se familiarizó con los zapatos de la nueva colección hasta el momento en que los tuvo. Los vio en Sax Fifth Avenue, se quedó sin habla, se probó y … compró. ¡¿Cómo podría ser de otra manera ?! Si te enamoras de los zapatos, todas las consideraciones racionales desaparecen de tu cabeza. Esta es la magia de Prada.
La tía describió sus zapatos con gran detalle. Ella siempre hace eso. Me gustaron mucho los zapatos en ausencia. Envidioso de mi tía, fui a cenar con un amigo. Y, es difícil de creer, en la cena mi amiga me describió sus zapatos nuevos, comprados el día anterior en Tretyakovsky Proyezd. ¡Eran los mismos zapatos! Y no parecían menos atractivos en la descripción de su amigo.
Luego conocí personalmente los zapatos de Prad; pasamos por un amigo para esto. Ellos (¡quién lo dudaría!) Resultaron ser maravillosos: elegantes, suaves, extremadamente cómodos, y sus piernas se volvieron más largas y delgadas. De camino a casa, me pregunté qué hace que personas de diferentes edades y profesiones, que viven en diferentes continentes, con diferentes gustos, prefiriendo diferentes diseñadores, compren los mismos zapatos. ¡Mystic Prada! Nunca encontré otra respuesta a la pregunta.
Al día siguiente decidí comprarme algo para la nueva temporada. Y me compré … zapatos Prad (no, no los de mi tía y amiga). Feliz, volví a casa, me los probé de nuevo, descolgué el teléfono y empecé a marcar. Llamé a mi tía y luego a mi amiga y me conté los maravillosos zapatos que acababa de comprar. El círculo está completo. Ahora seguro que alguno de ellos se comprará un bolso. Y todo empezará de nuevo. Así es como nace naturalmente el culto a Prada. Es muy agradable sentirse como una niña leyendo a Proust en un café. Y, hablando con confianza, esto no interfiere con beber tequila en tragos en el bar del próximo club de moda.
