De Tokio a Moscú, hoy en el Atrium parecía que no se trataba de un eslogan publicitario, sino de una designación del tamaño de la cola alineada en las puertas de la tienda de la marca japonesa UNIQLO que se estaba abriendo. Sí, amigos, las filas de fashionistas de la colección Jimmy Choo para H&M se han desvanecido antes que ella, e incluso las filas de boletos de metro el primer día hábil de cada mes. Una línea serpenteaba desde las puertas de vidrio de la tienda a través de la mitad del segundo piso, descendía las escaleras hasta el primero y comenzaba a curvarse allí.
Ante mis ojos, las chicas con el letrero "Comienzo de la línea" se vieron obligadas a correr casi diez metros para encontrarse nuevamente al comienzo de la línea creciente - durante el tiempo que tomé dos tiros, sin exagerar, quince personas se unieron la cola de la columna. En total, había claramente al menos 1.500 moscovitas en la cola, probablemente más. Incluso me pregunté si se llevarán suficientes productos a la tienda hasta el final de hoy.
Sin embargo, los japoneses se han preparado bien: la tienda también combina un almacén: las cosas cuidadosamente dobladas en los estantes se asemejan a los libros de una biblioteca, y estos "estantes para libros" son del piso al techo. Todas estas son las cosas básicas más comunes que necesitamos todos los días, por supuesto, de alta calidad japonesa y, lo más importante, por un dinero ridículo para las tiendas de Moscú. Y en honor a la apertura, el precio de los jeans para hombre Made in Japan también se redujo a la mitad, que no se producen en las fábricas de la marca en Asia continental, sino directamente en la Tierra del Sol Naciente.
El descubrimiento en sí correspondía a la escala de la publicidad que lo rodeaba. Al director de la primera tienda UNIQLO de Moscú y al presidente de UNIQLO, que volaron a Rusia especialmente para esta ocasión, se unieron el embajador japonés en Rusia, el Sr. Kono, ¡así como celebridades rusas! Y si todavía era lógico ver a Irina Khakamada en la inauguración de la tienda japonesa, entonces la presentadora, Tutta Larsen (nuevamente embarazada, por cierto) y Philip Kirkorov fueron una clara sorpresa. Este último declaró que desea que su espectáculo de ballet se vista en UNIQLO para las representaciones teatrales. Veamos si realmente lo es.
Junto a todo lo anterior, también se le encomendó a la niña cortar la cinta, quien resultó ser la primera en hacer cola en las puertas de la tienda. Ella se convertirá en madre y al mismo tiempo se preguntó si UNIQLO tenía ropa de bebé. A lo que Tutta Larsen dijo que no sabía nada sobre la guardería, pero para las madres jóvenes seguro que sí, ella misma era un ejemplo.
Finalmente, se abrieron las puertas y se permitió entrar gradualmente a los compradores; todavía no cabían. En japonés, los dependientes, educados y disciplinados, apenas tenían tiempo para saludar a todos los que entraban, repartir cestas de la compra y responder preguntas. Los compradores eran de todas las edades y capacidades financieras claramente diferentes.
La celebración de UNIQLO PR, en la que participé, fue increíble. Aunque, debemos rendir homenaje: la relación calidad-precio de esta marca japonesa habla por sí sola. Así que no hay duda de que la apertura de la tienda dará sus frutos en poco tiempo, y es casi seguro que pronto la compañía pensará en abrir al menos una tienda más en Rusia …
Y finalmente, sobre las bonificaciones: los más pacientes de la fila, los que continuaron ocupando el primer piso, recibieron cupones de 500 rublos, que podrían usarse como parte del pago de compras. Sin embargo, estos mismos cupones se recibirán durante el mes todos los días a los primeros dos mil compradores que realicen una compra por dos mil rublos. La promoción es atractiva, no se puede discutir. Y su misma redacción sugiere que los japoneses no tienen ninguna duda de que más de dos mil personas visitarán la tienda todos los días. Y, a juzgar por el giro hacia el descubrimiento, no están lejos de la verdad.
