Según analistas de CNN Money.com y Morgan Stanley, la marca de lencería Victoria's Secret está comenzando a perder frente a los competidores tanto en estrategia de expansión como en publicidad. Después de dos décadas, durante las cuales la cadena Victoria's Secret ha sido líder del mercado prácticamente sin cambios, los competidores finalmente están empujando a la marca fuera del mercado.
Los minoristas estadounidenses Kohl`s, Target, JC Penney, Bloomingdale`s, Nordstrom, American Eagle Outfitters, Lane Bryant presentan nuevas líneas de lencería y servicios adicionales a los visitantes de sus tiendas, desde probadores más cómodos hasta servicios de sastrería, lo que genera una seria competencia para El secreto de las tiendas Victoria. Además, el crecimiento general de las ventas en el mercado de lencería se ha desacelerado en los Estados Unidos, con ventas a fines de septiembre de 8.000 millones de dólares, solo un 1,6% más que en el mismo período de 2006.
Para proteger su participación de mercado, Victoria's Secret está lanzando varias iniciativas nuevas, que incluyen lanzamientos de nuevos productos que no son lencería y aperturas de tiendas. Sin embargo, los analistas dicen que tal expansión es arriesgada, dado que las ventas de Victoria's Secret están cayendo. "Dudo que más tiendas puedan ayudar a Victoria's Secret cuando hay menos visitantes", dijo Michelle Clarke, analista de Morgan Stanley.
