Una de las marcas más famosas que trabaja en la dirección de la moda rápida, es ampliamente reconocida en todo el mundo. El secreto del atractivo de la empresa es que, a pesar de los bajos precios, el comprador no se siente tacaño. Las tiendas Zar son amplias y lujosamente decoradas, ubicadas en el centro de la ciudad o en prestigiosos centros comerciales.
El fundador de la marca, Amagino Ortega, abrió la primera tienda Zar en 1975. En 1980, ya era una red comercial. En 1989, sus tiendas aparecieron en Portugal, luego en París, Nueva York y en 1998, en Londres. En 2001, Ortega registró la marca Zar en la Bolsa de Madrid, adquiriendo en el proceso la condición de multimillonario.
En la actualidad, Inditex Corporation incluye las siguientes marcas:
- Zar (70% de los ingresos totales);
- Bershk (ropa juvenil masiva);
- Pull And Bear (ropa casual para la ciudad);
- Oysho (lencería);
- Massimo Dutti (moda clásica);
- Kiddy's Class (ropa para niños);
- Stradivarius (ropa y accesorios de moda);
- ZarHome (enseres domésticos).
Zar es conocido por su fenomenal capacidad de respuesta. Las últimas tendencias, apenas demostradas en las pasarelas de moda, están apareciendo rápidamente en las tiendas en forma de prêt-à-porter. El vestido del famoso modisto pasa por un proceso de producción de meses, y la novedad aparecerá en Zar en un par de semanas. El consumidor está feliz de recibir una novedad ultramoderna por menos dinero, y esto explica un trabajo tan exitoso de la marca.
Todos los procesos comerciales de la empresa están perfectamente depurados y modernizados. El centro de producción, ubicado cerca de la sede de Zara, en la pequeña localidad española de A Coruña, elabora productos que van directo a las tiendas. Modelado, adquisición de materias primas, confección, selección de ubicaciones para nuevas tiendas, diseño interior y diseño del espacio comercial: todas estas tareas las realiza la empresa por su cuenta. Más del 50% de los modelos de ropa se producen en las fábricas propiedad de la marca en España, el 30% de los productos son suministrados por proveedores de Asia, el 5% de Norteamérica, el 3% de Sudamérica.
La empresa monitorea cuidadosamente la calidad de sus productos, recurriendo a los servicios de auditores independientes. Cada año, tratando de deleitar a sus clientes con algo inusual, este año la empresa firmó un contrato con la famosa artista de graffiti Kate Haring. Los estampados diseñados por el artista decorarán la colección primavera-verano 2010.
Zar es una marca de fama mundial, quizás una de las pocas que no recurre a la publicidad intrusiva. Sin embargo, cada vez más nos encontramos con transeúntes con bolsas azules familiares.
